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●编辑|李东阳 来源|首席营销官

可能没有一个年份会比2023更让人“蕉绿”。

在过去压抑了三年的我们，天然地对这个数字抱有更大的期待，今年我们都会好吧？会赚更多的钱？会有更好的生活或是未来吗？

但显然压抑的不只是生活，还有躁动不安的时代：AIGC连环爆破让整个世界天翻地覆，前沿科技飞速更迭的今天谁甘心脱轨罚站，一桩桩一件件都在刺激着大众脆弱的神经，为时代洪流而加速奔跑。

为了不做那些“被撞倒的人”，我们仿佛都用尽了全力......但这是你最好的模样吗？

这一次，京东养车携手德国马牌轮胎、adidas，一起拯救当代人的焦虑，释放心底的沸腾。

当所有人都卷的面容模糊，京东养车在这个618同样洞察入微，并希望谨以此片，唤醒所有人内心最深处的渴望和清醒——人生不只有负重前行，总要为自己而热烈沸腾。

「如果有一天，

你对眼前的一切都感到无力」

我们每个人都常常伫立在自我怀疑的中心点，可能是对从小到大被推着走的人生的麻木，也可能是对未来充满迷茫的不安。

基于这份对暗涌的社会情绪的洞悉，京东养车携手德国马牌轮胎从运动修复的角度去切入，提出“轮转人生，硬核修复”的核心主张，来面向千千万万个像片中主角一样，不停奔跑却忘却自我的个体。

在细小的线索中产生强大的共鸣感，向用户输出“养人养车，养护常在”的心智传递，不失为一种回归自我的生活态度解读。

「用运动牵引出本真，

向着自由加速冲刺」

在近些年的潮流趋势中，运动健身往往是不可替代的一环，用大汗淋漓去激发斗志，让身心都在锤炼中坚韧。所以我们细挖，运动健身、肌肉生长、打造坚实的体魄的底层逻辑是什么？是肌体本身溃散又重塑的过程。

中国人讲究“破而后立”，这难得不是一种精神层面的重逢与共识。

“破而后立，晓喻新生”——出自洛夜的《破晓》

唯有打破原有的格局，才能重塑全新的自我，这恰巧映证了当代大多数人被桎梏的人生，一如片中男主一样，被沉重的生活所限制，寻求一个内心的答案，迷茫、无措、不解，变成了他的关键词

在他人的境遇中看到自己，又在自己的错位时空相似地重演

人生仿佛一遍又一遍的陷入混乱，永远都逃不出这个死循环

但人生不该被设限，只要你勇于突破，就有机会晓喻新生！

像那些曾被抓在手中的美好过往，不该只停留在回忆中无法割舍，你永远是你，也永远不会停下脚步，听见内心的呼唤和呐喊，在心底掀起翻滚的波涛。

星月与共，热烈沸腾，没有任何一种灵魂甘愿被束缚

我想说，这是你的选择，也是你的新生

这是身心在途的一场硬核修复

提升修养，沿途无恙

就像这句“总有一刻，为自己而燃烧沸腾”

这股热血，永远为你

京东养车同样希望能用这支短片唤醒很多人心底的色彩，去追逐、去感受，别放弃所爱，去奔赴山海，就像我们的承诺，京东养车，挺你到底！

「极致热烈的沸腾，

才是当代人的修养」

此次项目涉及到了很多环境严苛的外景，沙砾飞溅的土路上，更需要装备这款马牌新能源自修复轮胎。逾山越海、千里行进的一路上难免有损伤，别担心，它会成为助力你的好伙计。

即使是最艰难的境遇，也要坚守自我，就像这款德国马牌eContact自修补轮胎，会承载着你的希冀，驶过每一寸荒原

最后想说的是，在这个人人匆匆的时代，要时常拥护自己，修复自己

总说人生其实是一场自修的旅途，在明白其中的真谛时，希望大家都能身心在途

让热情不减，让世界为你沸腾

*编排 | 柠檬审核 |free

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